手机渠道竞争进一步内卷 OPPO不断创新开启零售新策略

今年以来，随着一系列促消费政策的实施，消费市场潜力不断被挖掘和释放，为经济的高质量发展注入了新的动力。而就在近日印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》里提到，要提升服务质量、丰富消费场景、优化消费环境，以创新驱动服务消费的内生动力，培育新的服务消费增长点。

值得一提的是，服务消费作为消费结构优化升级的重要方向，其中的手机行业更是零售业的前沿领域，服务无疑成为了重中之重。在打造销服一体的线下门店方面，OPPO是国产品牌里面的佼佼者。像OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）就将在10月1日正式开业，作为OPPO全国最大旗舰店，不仅将传统文化与潮流文化融合，设计中融入贵州本地文化地标，如甲秀楼、梯田、木纹石等，更是新增游戏、休闲等年轻潮流元素。

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OPPO中国区总裁刘波更是直言：“我们致力于打造一个‘年轻人的城市公园’，将潮流文化和传统文化相融合，吸引更多年轻群体。我们期望这家旗舰店能成为年轻人喜爱的打卡点。”

因此，OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）经过OPPO精心设计，将打造成行业内首个游戏主题旗舰店，更在店内设计观赛区，为年轻消费者提供了一种全新的、与众不同的门店体验。作为《英雄联盟》S14全球总决赛全球合作伙伴，届时OPPO旗舰店内还将对全球总决赛进行大屏实时播放，与粉丝们共享激情时刻。

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分析人士指出，年轻消费者是当今市场的主要力量，他们对潮流文化充满热情。在旗舰店中，潮流文化与地方传统文化相互交融，为年轻人提供了全新的体验。这种文化的结合不仅丰富了品牌内涵，还提升了其文化价值。

OPPO中国区总裁刘波还表示，未来的渠道趋势是线上线下的融合，线下体验店需提供与线上不同的体验。因此，专家建议智能手机厂商应更好地连接广大消费者，深入挖掘他们的多层次需求，充分发挥旗舰店在“最后一公里”服务中的优势，持续提升线下服务和体验。

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据Counterpoint数据，2016年，中国智能手机出货量一度高达4.65亿部，此后，经历数年萎靡。到2023年，据IDC数据，中国智能手机出货量已降到2.71亿部。今年，虽然人们期待的复苏回暖终于到来，但竞争却非常激烈。

其中不仅是销售产品的竞赛，也与渠道布局密切相关。而以线下渠道优势著称的OPPO并不追求更多的门店，反倒是开始进行渠道改革，OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）无疑是见证OPPO零售渠道变化风向。刘波还透露，下个月即将发布的Find X8系列，也会为年轻人带来更多AI和影像上的新体验和新功能，进一步以创新激发服务消费的内生动能。

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总的来说，随着科技的不断进步和消费需求的持续演变，消费场景将进一步丰富和多元化。而OPPO无疑是在智能手机行业展示出了强劲的品牌软实力，相信在未来OPPO也将继续挖掘消费者的潜在需求，通过线上线下融合的方式，持续激发年轻群体的兴趣与共鸣，打造出更多个性化、沉浸式的消费体验。

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